Créer du contenu qui fait la diff 3\/3 [mini-série]

Hellooooo, 🍵

Mood de la semaine : gratitude.

Il y a 6 ans j’ai écrit et accroché cette phrase sur le placard de ma chambre : « la vie est un prêt sans garantie, non renouvelable et à rendement variable. À nous de savoir si nous investissons… en quoi nous investissons. »

Je traversais une période de remise en question. Tu sais, le genre de moment charnière où tu as besoin d’un changement profond.

Alors, un après-midi d’octobre 2019, j’ai choisi d’écrire. Sans savoir que je venais de renverser un premier domino.

Depuis, j’ai écrit un roman de +100 000 mots, fait des séances de dédicaces, organisé un festival littéraire, développé un compte Instagram que j’ai ghosté pour éviter le burn out, crée un blog que j’ai abandonné 2 fois, lancé une entreprise en rédaction web SEO que j’ai dû fermer.

Puis j’ai relancé mon business avec une mission qui me fait vibrer : aider des entrepreneur.e.s comme toi rendre visible leur expertise passion pour créer un impact positif dans le monde.

Parce que je sais que tu as une histoire inspirante à raconter, de belles valeurs à transmettre. Je veux t'aider à le faire avec authenticité sans te brûler les ailes avec les injonctions supposées du marketing.

Avec cette newsletter, c’est la mission que je poursuis.

Alors, quand je reçois des retours du type : on a « adoré » tel édito, on a appliqué tel conseil, tes newsletters sont «très riches » et « quali », elles « me réconcilient avec la création de contenu », je me dis que j'ai bien fait d'investir en moi. En me formant et en entreprenant. #Gratitude.

Merci à toi de faire partie de l’aventure. Ensemble, on a des séries de dominos à faire tomber.

Place à au sujet du jour !

Suite et fin de la mini-série : 3 solutions pour créer du contenu qui fait la diff.

Petit rappel du programme :

• Créer des contenus signatures pour sortir du lot (17/02)

• Écrire et décliner l'histoire singulière de ton business-passion (2/03)

• Bâtir la ligne édito qui fait entendre ta voix (la NL du jour)

Aujourd’hui, on parle de ligne édito avec un focus sur les ingrédients qui boost ton positionnement et ton branding.

Le menu du jour :

📌La ligne édito : Kezaco

📌Ce qu’on devrait y mettre (petit rappel)

📌Les ingrédients qui font la diff

📌1. Les messages clés ou ta vision du monde

📌2. La tonalité ou l’impression que tu veux laisser

📌3. Le style ou ta signature unique

📌🔎Cas pratique : comment Nina Ramen fait la diff

Ready? Je prends mon ginger tea et c’est parti ! 🍵

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La ligne édito : Kezaco

Ta ligne éditoriale, c’est ta bible. La religion que tu décides de suivre pour guider ta création de contenu sur la bonne voie. Celle qui te permet de rester cohérent, reconnaissable et impactant dans ta communication.

Avec elle, tu sais quoi dire, comment le dire, à qui, sur quels canaux et selon quel calendrier. 🎯

Une ligne édito bien pensée garantit que ton contenu :

✅Sert tes objectifs business (visibilité, acquisition, autorité…).

✅Résonne avec ton audience (les bons sujets, le bon ton).

✅Renforce ton positionnement et ton unicité. (Ça, c’est notre sujet du jour).

📌 L’idée à emporter : ta ligne éditoriale, c’est ta boussole (ou ton fil rouge si tu préfères) pour créer du contenu aligné, efficace et différenciant.

OK Noucia, mais on met quoi concrètement dedans ?

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Les ingrédients qui font la diff

(Nb : je te détaille tout ça avec un exemple concret dans mon guide : lancer sa stratégie de contenu en 7 étapes donc je ne vais pas développer ici mais juste te faire un mini rappel et faire un focus sur les ingrédients dont on a besoin pour notre tea time du jour)

1. Les piliers stratégiques de ton business

• Vision

• Persona

• Positionnement

• Offre

• Canaux de communication

2. Tes objectifs de communication :

• Visibilité

• Autorité

• Conversion

3. Tes piliers de contenus

4. Messages clés

5. Tonalité et Style rédactionnel

6. Tes principes de publication

• Fréquence & rythme

• Formats

• CTA (call to action)

• Types de post

Dans cette liste, 3 éléments clés impactent la perception que ton audience a de toi : tes messages clés, ton style et ta tonalité.

(mmh, et à quoi ça sert exactement ?) ⬇️

📌 3 objectifs qui devraient t’intéresser :

• Ancrer ton positionnement grâce à tes contenus : ce que tu fais de différent par rapport aux autres.

• Devenir mémorable (top of mind pour tel sujet auprès d’une audience spécifique).

• Générer de l’engagement sur le long terme : les gens qui aiment ton contenu vont kiffer davantage. #CercleVertueux.

Allez, zoom sur chacun de ces ingrédients ! 🔎

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1. Les messages clés ou ta vision d’un monde idéal

Pour faire la différence, les messages clés sont uuuuuuultra puissants. Tu vas comprendre pourquoi.

Ces messages clés découlent de ce que John Truby appelle le thème de l’histoire. Selon lui : « le thème, c’est le point de vue de l’auteur sur la façon dont il convient d’agir dans la vie. C’est votre vision morale. »

📌Autrement dit tes messages clés sont la déclinaison de ta vision du monde. En tant qu’entrepreneur.e tu résous un problème ou proposes une transformation pour ton persona. Et cette évolution traduit un idéal que tu veux voir dans le monde.

➡️Voici un exemple :

Pour Céline, coach en reconversion professionnelle, imaginons ses messages clés :

• Subir son travail c’est détruire sa santé mentale.

• Avec les bonnes méthodes, tout le monde peut façonner son destin et faire enfin le job qui le passionne.

Céline défend une vision du monde dans laquelle, chaque personne s’épanouit dans son travail-passion.

🔎Analysons :

➡️ Avec ses messages clés (déployé régulièrement dans ses contenus) Céline devient la référence pour toute personne ayant souffert de dépression au travail et aspirant à un job-passion.

➡️ Parler de santé mentale c’est choisir un angle spécifique. Ce qui la distingue des coachs qui mettent le curseur sur l’ennui « du métro-boulot-dodo ».

➡️ Orienter son contenu autour des bonnes méthodes suppose un mode d’emploi à suivre accessible et rassurant. Une autre coach pourrait mettre le focus sur une approche plus intuitive et mettre en avant la profondeur du voyage initiatique à accomplir.

➡️ Faire un travail-passion renvoie au persona de Céline. Elle vise des gens en quête d’alignement. Ce qui la différencie des autres coachs qui axent leur communication sur la quête de liberté.

📌L’idée à emporter : Les messages clés sont un levier puissant pour créer du contenu qui fait la différence. Ils déclinent ta vision d’un monde idéal et t'aident à raconter une histoire originale.

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2. La tonalité ou l’impression que tu veux laisser

La tonalité, c’est la saveur que tu laisses à tes lecteurs après avoir consommé ton contenu.

Ce serait l’équivalent de l’ambiance chaleureuse d’un restaurant que tu viens de découvrir. Ou encore le côté punchy d’une musique que tu viens d’écouter.

Elle répond à la question : qu’est-ce que je veux faire ressentir à mon audience ?

Poursuivons avec Céline, notre coach en reconversion. (Tu as ses messages clés en tête, n’est-ce pas ?)

La tonalité qui lui correspond :

• Experte (tout en restant accessible) car elle parle de santé mentale. Il est important pour elle d’inspirer confiance. Elle fait donc souvent référence à des études scientifiques ou officielles. Pour rester accessible, elle va vulgariser son expertise et utiliser un vocabulaire simple.

• Bienveillant et rassurant : elle souhaite prendre ses clients par la main et avancer en douceur grâce à sa méthode.

• Inspirant et motivant : Céline propose une transformation profonde à son persona. Passer d’un travail qui détruit à une activité qui passionne.

📌 L'idée à emporter : Tu remarqueras qu’il ne s’agit pas vraiment d’une seule tonalité mais d’un socle de plusieurs tonalités variablesselon le canal choisi, le sujet abordé, l’objectif de la publication. Le choix de la tonalité découle de tes messages clés.

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3. Le style ou ta signature unique

Le style, c’est ta manière de t’exprimer. Ce qui rend ton contenu reconnaissable (dans l’idéal).

Ce qui compose un style :

• Le choix des mots (plutôt familiers, imagés, soutenus…)

• La structure des phrases (courtes et percutantes vs longues et analytiques)

• Les figures de style utilisées (métaphores, humour, storytelling…)

• Le rythme et la musicalité des phrases

• Etc.

Contrairement à la tonalité, le style n’est pas censé être variable (sinon il ne serait pas reconnaissable et perdrait son intérêt marketing). Il est évolutif et intrinsèquement lié à la personnalité de l’auteur. Il s’appréhende moins de manière stratégique que d’un point de vue créatif. Mais si on réfléchit bien tes message clés émanent de ta vision du monde, donc ton style va naturellement s'adapter à ce que tu souhaites véhiculer.

📌Le conseil à emporter : pour faire la diff, accorde une importance particulière à tes messages clés et met en cohérence ton style et ta tonalité.

Tu commences à connaître mon côté jusqu’auboutiste. Pour aller plus loin, voici l’analyse de la ligne édito d’une entrepreneure dont tu peux t’inspirer. ⬇️

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🔎Cas pratique : comment Nina Ramen fait la diff

Je ne sais pas toi, mais quand je pense féminisme et empowerment au féminin, je pense direct à Nina Ramen.

Elle est ce poisson jaune brillant dans l’océan de poissons gris sur ce sujet précis de la prise de parole des femmes sur LinkedIn.

Oui je sais, c’est un peu paradoxal. On cherche à faire la différence pour que notre audience puisse nous mettre dans des cases bien précises. Bon bah les voies du marketing sont parfois impénétrables …

Au cas où tu ne connais pas Nina, elle a :

• aidé +20 000 femmes à prendre la parole sur LinkedIn

• fédéré 125 K abonnés sur LinkedIn

• créé une boite qui a généré 1M de CA en 2024

C’est parti pour l’analyse. (NB : les extraits viennent de son profil et posts LinkedIn).

Messages clés :

• Le système patriarcal empêche les femmes de prendre la parole et de performer dans leur business :

➡️ Son contenu va mettre en évidence cette inégalité des situations entre hommes et femmes. « Les hommes attribuent leurs échecs à des facteurs extérieurs. Les femmes attribuent leurs échecs à un manque de talent. »

• Les femmes doivent se libérer de leurs blocages pour prendre la place qu’elles méritent :

➡️ ce message alimente un contenu très mindset qui analyse les freins psychologiques des femmes (manque de légitimité, syndrome de l’imposteur…) et les encourage à les surmonter.

• En prenant la parole sur LinkedIn, les femmes peuvent prendre le pouvoir et rétablir l’équilibre social & financer (visibilité + business) :

➡️ Ce message renvoie aux contenus type : transformations clientes, son parcours de réussite en tant que femme entrepreneuse, résultats inspirants, conseils pratiques…

La communication de Nina repose sur un storytelling d’une efficacité redoutable : « les femmes évoluent dans un monde d’homme. Et il est temps que ça change ».

Elle sauve les femmes victimes d’un monde tyrannique dominé par le patriarcat. Elle est en guerre pour établir un nouvel équilibre des forces.

Elle se présente sur LK comme une « entrepreneuse en lutte contre le patriarcat ».

La vision du monde idéal que propose Nina : femmes = hommes en termes de pouvoir.

D’ailleurs l’ambition affiché : aider 1 million de femmes à (bien) vivre de leur business. Quel que soit leur rêve.

La tonalité de ses posts linkedIn :

• Engagée : Nina dénonce les situations injustes dont sont victimes les femmes. « En 2025, c’est encore mal vu pour une femme de vouloir gagner de l’argent. 𝐏𝐨𝐮𝐫𝐭𝐚𝐧𝐭, 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐮𝐧𝐞 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐞́𝐭𝐞́ 𝐜𝐚𝐩𝐢𝐭𝐚𝐥𝐢𝐬𝐭𝐞, 𝐜’𝐞𝐬𝐭 𝐯𝐢𝐭𝐚𝐥 »

• Empathique : « Chaque fois que je vois une femme s’excuser parce qu’elle rit trop fort, je serre les dents. » Elle s’engage émotionnellement.

• Inspirante : Elle met souvent en avant ses clientes transformées et d’autres femmes inspirantes. « Sans LinkedIn, Céline Steyer n’aurait peut-être jamais : - quitté son CDI - fait de son podcast le numéro 1 de l'empowerment des filles - publié son 1er livre Nouvelles Héroïnes aux Éditions Larousse »

Le style de ses contenus :

• Dynamique et percutant : phrases courtes, utilisation de liste à puces, et formules qui vont droit au but : « Vouloir gagner de l’argent n’a rien de tabou ».

• Narratif et émotionnel : récit de son parcours et de celle de ses clientes, partage de ses émotions.

• Très structuré : Chaque post suit une trame spécifique. Exemple problème – conséquences – solutions. Beaucoup de liste à puces.

• Accessible : L’usage du gras, des listes, des espaces et des émojis révèle qu’elle s’adresse au plus grand nombre. Ce qui est cohérent avec son objectif d'aider 1 million de femmes.

📌Conclusion : la ligne édito de Nina participe à la puissance de son branding, à la rendre facilement identifiable, mémorable et décuple son engagement sur le long terme. Et tu peux t'en inspirer pour doper ta propre ligne édito.

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La mini-série sur comment créer du contenu qui fait la diff est terminée. [3/3] Qu'en as-tu pensé ? Qu'est-ce que tu as testé ?

On a vu ensemble comment :

• Créer des contenus signatures.

• Structurer son storytelling avec la trame universelle de Jonh Truby.

• Et rendre sa ligne édito plus puissante (dans la NL d’aujourd’hui).

🚀Maintenant à toi de jouer pour créer du contenu qui fait la diff 🏁