Éviter les pièges des réseaux sociaux

Hellooooo ! 🍵

Quel plaisir de t’écrire cette première newsletter ! Merci pour ta présence. Prends place, j’ai tellement de choses à te dire.

Je pense qu’entreprendre est l’acte créatif le plus courageux qu’il soit.

Et créer du contenu pour partager son expertise-passion reste pour moi la meilleure façon de communiquer.

Mais aujourd’hui, je suis inquiète. Regardons la réalité en face : les réseaux sociaux ont pris en otage notre plaisir de créer.

Alors comment faire ?

J’ai planché sur cette question ces 6 derniers mois. Parce que je refuse de sacrifier ma créativité sur l’autel des réseaux sociaux.

Alors voici le menu du jour :

1. Les réseaux sociaux OK mais pas au détriment de notre créativité

2. Premier levier: la stratégie avant l’algo

3. Deuxième levier: la liste de contacts

4. Troisième levier: l’approche slow content

5. La stratégie des petits pas pour appliquer tout ça

Les réseaux sociaux OK mais pas au détriment de notre créativité.

L’été dernier, j’ai fait une enquête persona pour repositionner mon activité. Et une entrepreneure m’a demandé comment créer du contenu « sans devenir esclave des réseaux sociaux ».

Plus surprenant encore, la majorité des entrepreneur.e.s interrogé.e.s m’ont confié ressentir cette lassitude à créer sans cesse pour les RS.

Je venais de me retirer du LinkedIn game. Parce que flemme des injonctions, de vérifier mes impressions toutes les 15 secondes et frustrée de mettre autant d'énergie à créer du snack content visible que 48h.

Voici ce que j’en ai déduit :

❌Les algorithmes nous entraînent dans une course incessante aux abonnés, aux likes et à la création production massive de contenus.

❌La peur de sombrer dans l’oubli si on arrête de publier autant impacte notre santé mentale.

❌La production massive de contenus et le stress d’être ghosté freinent notre plaisir de créer.

📌Conclusion : la création de contenu devient une contrainte, une tâche lourde et pesante. On abandonne la création, on déserte les RS et on culpabilise de ne pas avoir assez de visibilité. Bref, le cercle vicieux.

Je pense que parler de son expertise-passion et créer du contenu, ça devrait être kiffant.

J’ai décidé de relever le défi et d’identifier les leviers que l'on peut actionner

pour sauver notre créativité.

Premier levier: la stratégie avant l’algo

Quelque soit la plateforme sociale, gardons à l’esprit que les algorithmes font la pluie et le beau temps pour servir les intérêts d’une société privée.

Sur Instagram ou LinkedIn, l’algo ne souhaite que 2 choses :

➡️Que tu y passes le plus de temps possible.

➡️Que tu crées du contenu pour que les autres utilisateurs y passent le plus de temps possible.

Raison pour laquelle, tu vas trouver la litanie des injonctions des experts RS du type :

➡️Il faut faire des carrousels pour augmenter le dwell time (temps passé sur ta publication),

➡️Il faut publier tous les jours pour maximiser les vues,

➡️Il faut faire des vidéos parce que c’est le nouveau format à la mode...

Bref, c’est sans fin et surtout ça change tous les 4 matins. Tu risques de t’épuiser et finir en burn out si ta seule boussole consiste à suivre « ce qui fonctionne » sur une plateforme.

La solution : établir une stratégie qui drive ta création de contenu.

Ta vision, tes priorités, tes objectifs.

Exemple : tu es naturopathe et que t’en a rien à carrer d’avoir +10 000 abonnés sur LinkedIn, car ce que tu veux c’est générer des leads (des personnes intéressées qui viennent à toi) régulièrement.

Si tu suis uniquement l’algo : tu pourrais croire qu’il faut publier tous les jours du contenu viral qui va attirer l’attention du plus grand nombre et courir après le nombre d’abonnés.

Mais si tu as une stratégie au service de tes objectifs, ton planning édito pourrait indiquer ceci :

➡️1 contenu pour la visibilité & créer la connexion

➡️2 contenus qui démontrent ton expertise et l’efficacité de ta solution

(dont 1 avec un appel à l’action directe vers ton offre).

➡️Et une routine d’engagement pour interagir avec ta cible.

📌Le conseil à emporter : Toujours avoir une stratégie pour driver sa création de contenu.

(NB : Si tu as besoin d’aide pour construire ta stratégie , voici un guide pratique pour t'accompagner step by step.)

Deuxième levier: la liste de contacts

Faire une confiance aveugle aux RS peut s’avérer dramatique pour la pérennité de ton business. Tu le sais peut-être déjà, mais sur les réseaux sociaux on est juste locataire

(et encore, un locataire dispose d’un préavis avant de quitter les lieux, mais sur les RS on peut se faire virer du jour au lendemain).

Sur les plateformes sociales, tu n’es qu’un profil parmi des millions d’autres qu'on peut faire disparaître en un clic.

Et si tu as mis tous tes œufs dans le même panier, ça peut faire mal.

De nombreux entrepreneurs et créateurs de contenu ont vécu cette expérience (cf. Tony Neves, expert en création de contenu, s’est fait suspendre son compte Instagram à 46K abonnés il y a un an).

➡️La solution : communiquer sur minimum 2 canaux de com':

➡️Un canal d’acquisition (le réseau social qui fonctionne comme un centre commercial, bruyant, grouillant de monde dans lequel tu vas tenter d’attirer l’attention).

➡️Un canal de conversion, un espace sur plus safe, plus intimiste dans lequel tu vas construire une véritable relation avec tes prospects. Exemples : la newsletter, une communauté sur WhatsApp ou Télégram.

L’objectif : passer de locataire (de ton audience sur un réseau social) à propriétaire (de ta liste email / de contacts).

📌Le conseil à emporter : Toujours créer une liste de contacts grâce à un canal de conversion. En plus de sa communication sur un réseau social.

Troisième levier : l’approche slow content

Créer du contenu enseveli par une montagne de nouvelles publications en à peine 48h, perso ça fout un peu la rage, non ?

Parce que créer ça demande de l’énergie, du temps, de l’engagement. C’est un don de soi qu’on ne devrait jamais prendre à légère.

Pour ma part, la lenteur extrême de mon processus créatif me conduit à refuser cette matrice du snack content.

Alors oui, j’ai une vision slow content extrême du marketing (peut-être que mon identité d'auteure y est pour quelque chose).

La solution : optimiser et recycler son contenu systématiquement.

Créer du contenu Evergreen qu’il soit long ou court et peu importe la plateforme.

Exemple : voici une règle simple pour transformer chaque contenu en minimum 4 contenus :

➡️Recycler dans un autre format (un post qui devient un carrousel ou une vidéo).

➡️Recycler sur une autre plateforme (une idée que tu évoques dans ta newsletter peut devenir un post LinkedIn).

➡️Recycler en changeant d’angle ou d’approche (un post éducatif peut devenir un post storytelling si tu y intègres une anecdote personnelle).

➡️Décliner un contenu long ou agréger un contenu court (un article de blog décliné en 5 posts Instagram ou 5 posts LinkedIn transformés en une émission de podcast)

📌Le conseil à emporter : Donner une autre vie à chaque contenu, qu’il soit court ou long. Et en faire un système.

La stratégie des petits pas pour appliquer tout ça

Avant de se quitter, voici un extra pour digérer tout ça.

La clef pour s'émanciper des réseaux sociaux, c’est d’y aller step by step.

✅Un aspect de ta stratégie après l’autre.

✅Un canal de com’ après l’autre.

✅Un contenu à optimiser après l’autre.

Si tu es comme moi, que tu paniques quand tu vois la longueur de ta To do

liste, comme si tu voyais l’Everest à gravir.

➡️Voici une lecture qui peut changer ta perception des choses.

✨L’inspi de la semaine à emporter : La phrase déterminante pour identifier sur quoi mettre le focus « Quelle est la chose essentielle que je peux faire, de telle sorte qu'en la faisant, tout le reste deviendra plus simple voire inutile ? », issue du livre The One Thing, Passez à l'essentiel de Garry Keller & Jay Papasan.

Moi je te dis à dimanche prochain à partir de 17h.

D'ici là, prends soin de tes rêves !

Noucia