Créer du contenu qui fait la diff 2\/3 [mini-série]

Hellooooo, 🍵

Mood du jour : Besoin de ralentir.

Entreprendre, c’est parfois vivre des montagnes russes émotionnelles dans une même journée. Et quand la vie perso s’en mêle, ça peut conduire au chaos. Organisationnel et créatif.

J’ai manqué notre tea time de dimanche dernier. J’en suis désolée. Mais l’urgence de ralentir m’a apporté de la clarté. Alors j’accepte l’idée que tout ne sera pas parfait au début, et que certains de nos RDV seront décalés.

Je te parlais de mon focus dilemma la dernière fois : développer l’audience ou bâtir un second cerveau ? J’ai choisi de prioriser l’audience, parce que c’est le choix le plus challengeant pour moi. Choix influencé par les conseils de David (tu comprendras pourquoi à la fin de la newsletter 😉).

Bon, place à au sujet du jour !

La semaine dernière on a commencé une mini-série : 3 solutions pour créer du contenu qui fait la diff.

Petit rappel du programme :

➡️Créer des contenus signatures pour sortir du lot (17/02)

➡️Écrire et décliner l'histoire singulière de ton business-passion (la NL du jour)

➡️Bâtir la ligne édito qui fait entendre ta voix (9/03)

Aujourd’hui, on parle de storytelling. Technique incomparable pour créer du contenu unique et authentique (que même Chat GPT ne peut pas inventer).

Le menu du jour :

📌L'histoire universelle de ton business-passion

📌Pourquoi le storytelling fonctionnera toujours : 3 raisons

📌Le code dramatique en 7 étapes de John Truby : l’exemple de Sarah, travel planer

📌Masterclass Storytelling : la vidéo TEDx de David Laroche

📌Écrire une histoire singulière : 4 ingrédients magiques

Ready? Je prends mon ginger tea et c’est parti ! 🍵

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L'histoire singulière de ton business-passion

À force d'analyser le storytelling des grandes marques, des films et des entrepreneurs à succès, j'ai compris une chose étonnante.

Ils racontent tous la même histoire.

Celle de la transformation du héros.

Selon John Truby (script doctor de renom) dans l'Anatomie du scénario, il existe un "code dramatique caché sous la surface " de chaque récit captivant et mémorable.

Une structure narrative universelle.

Pour ta communication, c'est le même principe. ⬇️

1. Ton héros /persona/client idéal a besoin de changer pour atteindre un objectif.

2. Toi, tu es le mentor qui l'aidera à surmonter « la douleur » nécessaire dans ce parcours transformatif (en tant que coach bien-être, consultante RH, naturopathe, rédacteur web...).

Ou bien tu as le produit/solution qui l’aidera à devenir la personne qu’il veut devenir (le t-shirt de marque éco-responsable, le shampooing qui boucle les cheveux, les baskets de champion...)

3. Et au bout du chemin ton héros devient une version améliorée/rêvée de lui-même. Grâce à toi.

➡️ C'est le happy end des avis 5 étoiles sur Google ou de la reco enflammée sur LinkedIn.

📌 L’idée à emporter : Une seule histoire. Toujours la même. Racontée des milliers de fois sous différents formats (des peintures rupestres de la préhistoire aux posts Instagram...).

Mais Noucia, pourquoi la même histoire captive toujours autant les gens ? Voici ma petite idée sur le sujet ⬇️.

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Pourquoi le storytelling fonctionnera toujours : 3 raisons

1. Notre esprit humain est conçu pour vivre dans une constante narration (fictive ou réelle).

Guillaume Lamarre explique dans L’art du Storytelling que « Les histoires font partie de notre patrimoine génétique […] L’Homo Sapiens a conscience de posséder une destinée. Il a un début et une fin. Le fait de raconter lui permet d’appréhender cette réalité. Les histoires donnent du sens ».

2. Les histoires sont des vecteurs d’émotions ultra puissants.

« Les gens oublieront ce que vous avez dit, ils oublieront ce que vous avez fait, mais n’oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir ». Maya Angelou.

3. L’ histoire universelle, c’est le « code dramatique » mais en réalité, chaque histoire est singulière et mérite d’être racontée.

Voici comment structurer une histoire qui fonctionne. ⬇️

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Le code dramatique en 7 étapes de John Truby : l’exemple de Sarah travel planer

(NB : je dédicace cet exemple à Jeanne et Aurélie, deux lectrices passionnées de voyages. 😉)

Alors voici l’histoire que doit raconter Sarah, travel planer spécialisée dans la planification de voyages en familles avec enfants en bas-âge.

1. Faiblesses (ce qui gâche la vie de ton héros) et besoin (ce qu'il doit accomplir / surmonter pour changer).

Le persona de Sarah en tant que travel planer : des parents qui redoutent le scénario chaotique d’un voyage en Asie avec de jeunes enfants (maladies, longs trajets, logements inadaptés, imprévus…). Leur besoin profond : anticiper et organiser un séjour sur-mesure pour oser voyager en Asie en famille.

2. Désir (ce que le héros souhaite obtenir)

Les parents rêvent de découvrir l’Asie avec leurs enfants sans tracas, avec des activités adaptées et un itinéraire optimisé pour leurs petits. Bref, un voyage sur-mesure.

3. Adversaire (celui qui empêche le héros d’atteindre son rêve)

Le principal ennemi des parents est interne :  leur conviction que partir 3 mois en Asie en famille c’est trop compliqué et que l’organisation d’un tel voyage va faire exploser leur charge mentale.

Mais l’ennemi devient plus « sexy » quand il est externe et prend corps : Les agences de voyage classiques ne prennent pas en compte leurs contraintes spécifiques. Les séjours standards ne s’adaptent pas aux besoins des voyageurs.

4. Plan du héros (stratégies et solutions choisies )

La solution idéale : faire appel à Sarah, travel planner experte qui saura leur construire un itinéraire sur-mesure, testé et validé par les familles. Elle s’occupera de tout : logistique simplifiée, hébergements kid-friendly, transports optimisés, activités adaptées. Bref, zéro charge mentale.

(NB : il y a aussi touuuutes les autres solutions (insatisfaisantes) envisagées par les parents mais on va faire simple ici).

5. Confrontation finale (le moment où le héros fait face à son épreuve la plus douloureuse et intense).

Là il s’agit de raconter/ visualiser le jour du départ. L’excitation/appréhension des parents.

6. Prise de conscience (le moment du déclic, l'instant où la transformation s'opère).

Les parents vont faire face à des imprévus. (Parce qu’il y en a toujours, on n’est pas au pays des bisounours). Mais avec les ressources données par Sarah, ils vont gérer la situation comme des pros. Et se rendent compte que le plaisir de vivre cette expérience en famille l’emporte sur les aléas de toute aventure à l'étranger.

7. Nouvel équilibre (l’objectif est atteint, le héros s'améliore et c'est le happy end).

L’expérience a transformé leur vision du voyage en famille. Ils ne voient plus ça comme une source de stress, mais comme un moment de découvertes et d’émotions intenses. Ils sont prêts à faire un road trip en famille en Californie la prochaine fois !

📌Conseil à emporter : en suivant cette structure, Sarah peut créer une foultitude de contenus captivants pour son persona : ses propres récits de voyages en post LinkedIn, des vidéos témoignages clients "avant/après" montrant comment un voyage bien planifié transforme une famille.

"Ok Noucia, mais t’aurais pas un exemple concret de contenu qui décline cette structure ?" 🤔

Bah siiiiiii. ⬇️

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Masterclass Storytelling : la vidéo TEDx de David Laroche

David Laroche est un coach dév perso et confiance en soi.

874 K abonnés sur YouTube (oui rien que ça).

Et très doué en storytelling.

Se libérer du regard des autres en 5 min sur YouTube.