Créer du contenu qui fait la diff 1\/3 [mini-série]

Hellooooo, 🍵

J'espère que tout va pour le mieux de ton côté !

En ce moment, dans mon business, ça ne file pas tout droit, ça tangue un peu.

Mon dilemme du moment: prioriser la construction de mon second cerveau ou le développement de mon audience ? L'un boosterait ma création de contenu. L'autre générerait plus de leads. Et bien entendu pour faire simple, tout est lié : la création de contenu permet de bâtir l'audience.

Pffff, j'ai le sentiment de faire face à deux voies principales pour atteindre le “One Piece” (Oui, je suis une maman qui se laisse très influencer par les mangas préférés de son fils 😅).

Bon, je te dirai dans la prochaine NL sur quoi je vais mettre le focus en premier. 😉

Place au sujet du jour.

Je discutais avec ma business friend récemment. Elle me confiait procrastiner la création de contenu car “pas envie de créer du contenu qu'on voit déjà partout”. Je suis d'accord, on se noie littéralement dans une masse de contenus standardisés et sans saveur. Et maintenant que l’IA s’en mêle, bah on est dans la mouise niveau fraîcheur et créativité.

J'ai donc creusé la question, analysé ce qui attire mon attention chez les créateurs qui me fascinent. Et j'en ai trouvé 3.

3 solutions pour créer du contenu qui fait la diff. Mais pour te donner le temps d'infuser chaque idée. Je vais te répondre en mode mini série : 1 réponse par newsletter.

Alors voici le menu de cette mini série :

📌Créer des contenus signatures pour sortir du lot (NL du jour)

📌Écrire et décliner l'histoire singulière de ton business-passion (23/02)

📌Bâtir la ligne édito qui fait entendre ta voix (2/03)

Ready? Je prends mon ginger tea et c’est parti ! 🍵

Créer des contenus signatures pour sortir du lot (⅓)

Si tu te lèves chaque matin en mode “qu'est-ce que je vais publier aujourd’hui ?”, c’est un signal burn-out imminent.

Ce que tu risques de faire ?

• Imiter mécaniquement ce qui fonctionne pour les autres créateurs/entrepreneurs. Pas top.

• Abandonner ton projet de création de contenus. Vraiment pas top.

L'imitation fait partie du process d'apprentissage mais ne fonctionne pas toujours. Car il y a un lien étroit entre le succès d'un contenu et le créateur ou la créatrice (sa personnalité, son histoire, son parcours et la confiance construite avec son audience).

💡Un même contenu ne performera pas de la même manière selon son auteur. C’est aussi rassurant en quelque sorte, car pour certaines plateformes, ce sont les effets cumulés de toutes les créations passées qui donnent de la force aux créations présentes.

Si imiter n’est pas la solution miracle, abandonner n'en est pas une non plus. Enfin pas pour toi, tu ne fais partie des gens qui renoncent à ses rêves. Sinon, tu ne lirais pas cette newsletter pour améliorer ta stratégie de contenu.

Ce que tu peux faire, c'est t’inspirer de tes créateurs préférés et créer ton propre concept : du contenu signature, remarquable, identifiable.

Bref, un type de contenu « poisson jaune brillant dans l’océan des poissons gris ». Si t'as pas la réf, c'est que tu n'as pas encore récupéré ton guide de lancement de ta stratégie de contenu en 7 étapes.

OK Noucia, on a compris l'intérêt mais c'est quoi vraiment un contenu signature ?

Alors pas la peine de chercher dans le dico, c'est un concept perso tout droit issu de mon observation (et théorisée en cours de rédac de cette NL, of course).

Le contenu signature se caractérise par :

• Un concept original ou intéressant

• un format spécifique

• un type de sujet récurrent

• un modèle de présentation

• un nom particulier

• un rendez-vous périodique sur un canal de com'

➡️C'est un contenu qui obéit à un cadre bien défini. Ce qui permet de libérer sa charge mentale des incessantes questions : Quoi créer ? Quel sujet aborder ? Comment le présenter ?… On y pense une fois, on définit un cadre et on suit le même process à chaque fois. Bingo!

Voici une série d'exemples pour t'inspirer⬇️.

Le blog Des livres pour changer de vie d’Olivier Roland

Olivier Roland est l'un des premiers digital nomads à vivre d'un business en ligne (si tu veux en savoir plus, google-ise son nom et tu sauras tout ou presque).

• Un concept original ou intéressant : le blog propose des chroniques de “livres rares et exigeants pour changer de vie”. Un remake du concept de “Personal MBA” de Josh Kaufman : “La bible du business pour faire décoller votre carrière sans passer par la case MBA”. Le paradigme est le suivant: tout le monde peut acquérir les skills pour réussir sans passer par un MBA (qui coûte cher et prend beaucoup de temps). Olivier Roland s'inspire directement de ce principe pour son blog de développement personnel avec un angle très spécifique : les livres inspirants. Il existe des milliers de blogs de développement personnel mais combien ont utilisé cette approche avant lui ? Très peu.

• un format spécifique : article de blog

• un type de sujet récurrent : chronique de livres inspirants

• un modèle de présentation identifiable : chaque chronique suit la même structure : résumé détaillé, citations inspirantes glissées à chaque partie, en conclusion un avis personnel sur les forces et faiblesses de l'ouvrage et la note du blogueur.

• un nom particulier : Des livres pour changer de vie

• un rendez-vous périodique sur un canal de com' : en moyenne un article minimum par semaine sur son site internet.

➡️La diversité des livres permet au final d'aborder une infinité de thématiques.

➡️Ce qui est intéressant ici c'est de voir qu'une ligne édito complète peut devenir un contenu signature.

➡️L'avantage: le créateur ne souffre aucune dispersion ou éparpillement. Ce type de contenu permet une grande clarté dans la ligne éditoriale, très pratique de commencer ainsi, même si au fil du temps on peut créer des sous-concepts pour diversifier l'édito.

📌La petite info à emporter : de tous les blogs d'Olivier Roland, c'est celui-ci qui génère le plus de trafic vers son écosystème.

📌Autre exemple : le podcast Génération Do it Yourself de Mathieu Stefani. Les formats interview ou Live se prêtent bien à la création d'un contenu signature.

“Les BDF” d'Aline Bartoli de The BBoost

Aline a un grand atout : la capacité de créer beaucoup de contenus quali. Dans son podcast j'peux pas j'ai business (que je recommande ✨), elle a créé un concept de mini émission : les “Bottages de F*esses”. Very smart.

• Un concept original ou intéressant : L'idée consiste à casser les croyances limitantes ou idées reçues de son audience pour les faire passer à l'action comme si on était en coaching avec elle. C'est frais, dynamique, punchy. Ce format contraste avec les émissions plus traditionnelles de tous les podcasts business (interviews ou monologues sur un sujet spécifique).

• un format spécifique : un mini épisode de podcast de 10 min en moyenne.

• un type de sujet récurrent : mini plan d'action pour répondre à une phrase récurrente qu'elle entend souvent dire, croyances ou défis qu'elle a observés auprès des entrepreneurs qu'elle a coachés.

• un modèle de présentation identifiable : exemple : [BDF#123] “je me sens submergée par la quantité de choses à faire”. Le process est toujours le même, partir d'un blocage mindset observée et y apporter ses meilleurs conseils.

• un nom particulier : Les épisodes “Bottages de F*esses” ! Autant dire que c'est facile à retenir 😅!

• un rendez-vous périodique sur un canal de com' : Tous les jeudis sur son podcast.

➡️Aline a accompagné des centaines d'entrepreneur.e.s. donc les blocages mindset, elle connaît bien et dispose d'un réservoir d'idées conséquent.

📌La petite info à emporter :ces épisodes ne sont pas vraiment préparées à l'avance (elle le dit elle-même). Elle y injecte de la spontanéité et c'est une grande démonstration de son expertise. On peut donc facilement se projeter en séance de coaching avec elle. Bref un contenu signature pépite de conversion, je dis ça, je dis rien…

“Les news du mois sur Insta” de Louise @lou_boosts_you

Louise développe une approche “décompliquée” de la création de contenu sur Instagram. On adore !

• Un concept original ou intéressant : Une veille des nouveautés sur Instagram (et autant dire qu'il y en a souvent !)

• un format spécifique : un carrousel.

• un type de sujet récurrent : Les dernières actualités/ nouveautés de la plateforme

• un modèle de présentation identifiable : le même visuel en couverture de carrousel + toujours le même template.

• un nom particulier : “les news du mois sur Insta”

• un rendez-vous périodique sur un canal de com' : Tous les mois.

➡️Louise doit faire une veille constante pour rester compétitive sur son marché. Les algorithmes changeant tous les 4 matins, pas trop le choix. Elle met donc à profit cette veille professionnelle pour créer un contenu signature. Smart !

➡️Ce qui est intéressant : les gens aiment qu'on leur mâche le boulot. Les contenus type “actualités et veille” fonctionnent souvent très bien. Tout le monde n'est pas capable de le faire, alors pour ceux qui le font, c'est un élément de différenciation important. Ce qui renforce aussi l'expertise et l'autorité du créateur.

📌La petite info à emporter : Sa dernière publication des “news du mois sur Insta” (3/02/2025) a généré 747 likes. Pas mal, non ?

📌Autre exemple : “10 actualités que t'as loupé cette semaine dans le marketing game ” d'Iryna Desmarchelier sur LinkedIn. Le compte d'Iryna est intéressant à analyser car elle a très bien compris l'intérêt des contenus signatures. Elle en a développé plusieurs.

Pour aller encore plus loin : les contenus signatures “évènements”

Les évènements virtuels sont des contenus signatures puissants. Très peu de concurrence sur ce terrain, car organiser un évènement ne se fait pas sur un coup de tête mais demande un réel investissement.

L'impact : on associe facilement un évènement à un créateur. Et au passage on développe à fond son réseau & son audience.

Exemples :

• Challenge gratuit : le challenge Ramen ta fraise de Nina Ramen, le Défi Briques de Killian Tallin et Valentin Decker

• Bundle de formations : My best "le bundle Ka-Tching de Geneviève Gauvin tous les débuts d'année (même si cette année je crois qu'elle a lâché l'affaire)

• Sommets virtuels : le sommet des créateurs nomades de Clem et Mumu, le sommet des coachs influents de Nassima Ouerghi…

• Masterclass de rentrée en septembre, en début d'année …

💡Il existe une multitude de contenus signatures pour s'inspirer. Il n'y a plus qu'à trouver ce qui te correspond le mieux ! 😉

📌Le conseil à emporter : Les créateurs de contenu s'appuient souvent sur leurs forces ou des compétences déjà maitrisées pour créer des contenus signatures. C'est le meilleur moyen de tenir le rythme et de servir leurs objectifs tout en libérant leur charge mentale. Donc pour toi aussi, l'idéal serait de partir de ce qui est simple pour toi ou ultra maîtrisé ou déjà ancré dans tes habitudes pro.

📌📌📌Conclusion : J'ai un mini challenge pour toi.

Si tu l'acceptes, je t'invite à créer un contenu signature (en t'inspirant des exemples cités), à définir un nouveau concept dans ton calendrier édito et à m'envoyer ton idée.

Voici la trame que tu peux suivre ⬇️

• Un concept original ou intéressant :

• un format spécifique :

• un type de sujet récurrent :

• un modèle de présentation identifiable :

• un nom particulier :

• un rendez-vous périodique sur un canal de com' :

🎁 Et moi je m'engage à te donner un avis personnalisé sur ton projet de contenu signature pour booster ta stratégie.

Voilà, c'est tout pour aujourd'hui, la suite de la mini série dimanche prochain. 😉

D'ici là, prends soin de tes rêves !

Noucia

NB : Si tu as kiffé cette newsletter, la prochaine risque de te plaire aussi, tu me rejoins pour les prochains tea time marketing ?

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