Captiver son audience

Hellooooo ! 🍵

C’est un vrai kiff de te retrouver pour cette 2ème édition de la Newsletter. Merci pour ta présence !

En ce moment, dans mon business, je planche sur la création de mon second cerveau. Pour organiser de manière smart le joyeux chaos de mes idées qui popent sous la douche, de mes inspis issues des podcasts que j’écoute en marchant , de mes lectures de blog/newsletters/livres…

Bref, aucune journée ne se passe sans que j’écrive dans mes nombreuuuuux carnets, sur mon Evernote ou encore dans mon Notion. Oui je sais, ce système est assez anarchique. Voilà pourquoi je pense que l’optimiser donnerait des ailes à ma créativité. Si ce sujet t’intéresse, je t’en reparlerai dans une prochaine Newsletter.😉

Mais place au sujet du jour. On m’a souvent posé cette question : comment créer du contenu intéressant/ captivant pour son audience ?

Si tu te la poses aussi, c’est bon signe ! C’est que tu te soucies vraiment de ton audience et de la qualité de ce que tu lui proposes.

Je me suis dit que ce serait un bon sujet à creuser.

Alors voici le menu du jour :

📌Donner de la valeur, rien que de la valeur

📌Enquêter comme un profiler

📌Susciter de l’émotion

📌S’inspirer de Léna Situations

📌Connaître les règles avant de casser les codes

Ready? Je prends mon ginger tea et c’est partiii ! 🍵

Donner de la valeur, rien que de la valeur

Le contenu qui va intéresser ton audience et surtout ton persona est celui qui lui apportera de la valeur.

Mais qu’est-ce qu’un contenu de valeur ?

Selon moi, c’est ce qui te permet de devenir plus.

➡️Plus smart : quand tu approvisionnes ton réservoir de connaissances. C’est le rôle des contenus éducatifs du type :

• Comment créer une page de vente : le guide ultime

• 5 conseils pour lancer sa première vidéo

Dans une autre vibe, les posts qui font voler en éclats tes croyances limitantes (qui cassent tes idées reçues) t’aident à devenir plus éclairé, exemples :

• non ce n’est pas la faute de l’algorithme si tes posts ne performent pas voici ce que tu peux faire pour reprendre le contrôle…

• Pour bien référencer tes articles, il ne faut pas écrire pour les robots mais pour des humains.

➡️Plus inspiré/motivé : quand ça te donne des étoiles dans les yeux ou lorsque ca booste ton mindset. Chasse gardée des posts inspirationnels du type :

• Citation : « ils ne savaient pas que c’était impossible, alors ils l’ont fait » (askip c’est Mark Twain qui l’a dit, mais je n’en mettrais pas ma main à couper 😅)

• selfie Instagram en mode cocktail en bord de plage

• contenus storytelling : Avant j’étais enfermée dans un rythme métro/boulot/dodo, aujourd’hui je fais le tour du monde avec mon sac à dos, et je peux t’aider à faire la même chose.

📌Le conseil à emporter: pour intéresser ton persona, crée du contenu qui l’aide à devenir plus smart ou plus inspiré.

Mais tu vas me dire, OK Noucia, mais comment on trouve ces idées de contenu qui intéressent notre persona ?

Il suffit de devenir aussi bon que Dr. Spencer Reid (me dis pas que t’a pas la réf🫣) Bon allez, je donne la méthodo⬇️

Enquêter comme un profiler

Ces dernières années, j’ai compris à quel point devenir indé exigeait d’enfiler plusieurs casquettes.

Déjà, si tu me lis, c’est pour mettre plus de stratégie dans ton rôle de créateur de contenu (en plus de ton expertise en tant que coach/consultant/freelance…).

Mais pour ne pas se louper dans sa mission de créateur, mieux vaut s’improviser profiler et sonder la psyché de ton persona.

1. Brainstormer par soi-même (et compléter avec Chat-GPT)

Je te conseilles de lister tout ce que tu sais de ton persona dans un premier temps (son identité, ses habitudes, ses préférences, ses problématiques, ses rêves…).

Puis tu peux demander à ChatGPT de compléter tes éléments avec ce modèle de prompt :

« Je suis [expert en xxxxxxxxxx] et voici mon offre [xxxxxxxxdétail de tes prestationsxxxxxx]. Je souhaite créer une ligne édito qui va captiver mon audience. Avant ça je dois connaître mon persona sur le bout des doigts pour créer du contenu intéressant. Voici ce que je sais de lui [xxxxxxxxxxx tout ce qui ressort de ton brainstorming xxxxxxx]. Sur cette base peux-tu compléter et me proposer une fiche persona + une carte empathique sous forme de tableau ? »

✅Tu as déjà une première base qu’il est nécessaire de confronter à la réalité.

2. Converser avec son persona

La seconde étape : réaliser une dizaine d’entretiens qualitatifs avec des personnes correspondant au profil de ton persona.

Cette phase est essentielle pour confronter tes hypothèses de départ et recueillir le verbatim exact de ta cible.

3. Enquêter à grande échelle

Après les entretiens individuels, l’idéal c’est de réaliser une petite enquête Forms auprès d’une audience plus large pour identifier/confirmer les véritables tendances.

4. Consolider la fiche persona & la carte empathique

Après cette phase d’enquête, tu as tous les éléments pour formaliser les deux outils qui synthétisent toutes tes connaissances sur ton persona : la fiche persona (fiche d’identité) et la carte empathique.

(NB tu peux récupérer un modèle de carte empathique à compléter sur CANVA dans mon guide Lancer sa stratégie en 7 étapes – Acte III)

📌Le conseil à emporter : Plus tu échangeras avec ton persona ; plus tu seras en mesure de créer du contenu qui va l’intéresser. Apporter de la valeur c’est donc la base. Mais pour connecter vraiment avec son audience, il faut parler à son cerveau émotionnel.

Susciter de l’émotion

Ce qui captive, ce sont les contenus qui suscitent des émotions. Car, notre cerveau humain est naturellement câblé pour rechercher le divertissement.

Dans la Rome antique, le peuple se délectait de voir des gladiateurs s’entretuer ou déchiquetés par des fauves, ça semble horrible (en fait ça l’est) mais au fond ça n’a pas changé.

On a juste remplacé les combats de gladiateurs par la coupe du monde de football, Walking Dead ou encore Fortnite…

Pour en revenir à la création de contenu. L’émotion est l’ingrédient de la viralité.

Ce qui captive le plus grand nombre bouleverse, choque, émeut, dégoûte, agace, fait mourir de rire, inspire, déclenche une vague de soutien…

Voici un exemple de post viral à +14 000 impressions que j’ai publié sur LinkedIn : Cette publication parle d'une campagne émouvante mettant en images des “histoires” du quotidien.